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乐鱼leyu_三大策略打法,TOTO X《我是颜究生》玩转短视频营销

来源: 乐鱼leyu装饰设计有限公司 发表时间:2021-09-23 14:48:08

短视频已成为“国平易近新宠”。QuestMobile数据显示,每10名移动互联网用户就有4人利用短视频,其利用时长已占有移动互联网整体时长的7.5%。品牌若何操纵短视频进行营销宣扬,并在日渐拥堵的赛道里脱颖而出,成为当下每一个品牌都需要面对和存眷的课题。

由优居出品,TOTO特约援助,腾讯家居|贝壳计谋撑持,以探访糊口美学、糊口体例为主旨确当代人居美学视频专栏——《我是颜究生》第一在即日在腾讯视频、小红书、B站、微信视频号上热映,截至今朝,视频全网总播放量已冲破70万。品牌若何操纵短视频抢占营销高地,快速堆集了超高人气?本文将从营销角度解读TOTO此次短视频营销的制胜策略。

策略一:设计师加持,提高短片存眷度

本期短片约请家居行业知名设计师、DESIGN设计总监/共合设结合开创人吴巍作为本期颜究糊口官,酷爱糊口的他有本身的一套糊口体例,且从事室内设计十余年来,对糊口家居美学他也有专业的看法。

因为他的加持为节目造势,节目还处在预热宣扬阶段便在家居行业引发普遍存眷,很多不雅众都暗示满怀等候。

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吴巍分享家居设计干货同样成为了本期短片中最年夜的看点,因为其适用性,良多人不雅看后城市保藏、转发,构成了内容的二次传布。

同时,作为行业知名设计师,吴巍的背书可以或许加强产物的传染力和说服力,从“达人流量”转化为“种草流量”,终究到达增进产物发卖的目标。

策略二:探访糊口温度,天然连系产物亮点

在互联网喧哗的时期,和营销无微不至的年月。在各年夜视频平台不竭竞逐的布景下,短视频正进行着不竭地提档和立异,营销也从叫卖式的“打搅时期”迈入内容为王的“体验时期”,只有当品牌和节目理念高度契合才能实现价值共识。

《我是颜究生》节目组深谙此道,本期视频主题从合适人居的糊口温度着手,并得出“夸姣的糊口,不是一个冷冰冰的表述,它有如人般的温度,在在不经意的小细节里”的颜究结论。

夸姣糊口有温度的结论导向与TOTO G5智能马桶智能、舒适的产物特征相契合,TOTO G5智能马桶马桶盖的温度为切近人类体温,最舒适的38摄氏度。

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这里的“温度”也指智能科技产物背后暖和的内核,TOTO G5智能马桶主动开盖,和其内壁易洁布局设计、无棱内壁手艺奇妙占有消费者心智,知足更多消费者的需求,带给用户有温度的居家体验。同时,“温度”也指TOTO品牌的“温度”,TOTO经由过程对人道化的理解,经由过程科技的气力,不竭为消费者带来关心的、夸姣的居家体验。

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同时,《我是颜究生》栏目从糊口之美动身,旨在探访夸姣的糊口体例,也与TOTO的产物理念也不约而合,对TOTO来讲,产物的意义在在器具象的工具去影响用户的糊口,在潜移默化中改变用户的糊口体例。

策略三:多渠道传布,晋升品牌营销结果

在这个信息碎片化的时期,人们获得信息是多样化的。本期《我是颜究生》除在腾讯视频、小红书、抖音、微信视频号、B站等视频平台上线外,还操纵壮大的媒体矩阵进行多渠道、全方位的传布,包罗推出多张宣扬海报,在伴侣圈、微博等平台投放,在“本日家居”公家号、腾讯新闻客户端、腾讯家居首页推出多篇宣扬文章和硬广。

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凭仗多平台、多传布渠道来加强视频内容影响力,锁定分歧圈层用户,扩年夜品牌推行规模,从而真正到达晋升品牌营销的结果。

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总结:这期《我是颜究生》和TOTO联袂,主打一种发现治愈之美的糊口美学和糊口体例,将治愈系的品牌理念经由过程糊口场景和丰硕内容深切渗入,并经由过程设计师的背书在用户心中完成了一次完善而奇妙的种草。让我们等候,下一期《我是颜究生》带来更出色的内容!

标签: 糊口美学 TOTO toto马桶 来历:腾讯家居责任编纂:邢晔珊

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